Le goût du paradis
Dans le cadre de la ressource 505, j'ai eu l'opportunité de créer une affiche publicitaire autour du slogan suivant : "Le goût du paradis", appartenant à la marque de barres chocolatées Bounty. Répondant aux demandes (fictives) de la marque, l'affiche a pour objectif de la démarquer lors de manifestations culturelles. Ainsi, cette dernière prouve à ses consommateurs qu'elle est dans l'ère de son temps et réceptive aux actualités tout en redoublant de créativité. Après une longue période de recherches puis une élaboration d'une direction artistique, c'est la période de la Renaissance qui a retenu mon attention. Apparue en Italie au XIVe siècle, cette période marque une période de renouveau non seulement artistique, mais aussi scientifique, intellectuel ou encore culturel. Au-delà de son esthétisme, ce choix est symbolique et conceptuel pour Bounty. Valorisant l'harmonie, l'équilibre et l'idéal de la beauté, cela marque le point de départ du plaisir gustatif véhiculé par la marque, tout en mettant en avant l'image d'évasion que transmet l'annonceur depuis sa création au début des années 1950. Pour que tout cela soit identifiable par tous, sensibles à l'art ou pas, j'ai décidé de revisiter le tableau "La Naissance de Vénus" (Sandro Botticelli, 1482-1485). En effet, ce tableau est l'une des œuvres phares de l'époque et est ainsi connu par un très large public. Partageant une iconographie commune, la peinture renvoie directement à l'image paradisiaque véhiculée par Bounty. Le remplacement de la déesse de la beauté Vénus par la barre chocolatée, la marque érige son produit au rang de divinité gustative, ce qui place le message de la marque à son apogée. Pour la réalisation de l'affiche en elle-même, j'ai revisité l'œuvre en utilisant une tablette graphique, via le logiciel Photoshop. J'ai pu recréer un effet de peinture à l'huile grâce à un jeu de textures. L'utilisation d'une palette de couleurs plus vive ainsi que la revue du style vestimentaire des personnages permet à l'affiche de s'ancrer dans l'ère de son temps, tout en renforçant sa promesse d'échappatoire, une fois le produit consommé. Le logo et le packaging du produit revisités, ainsi que la présence du slogan sur l'affiche, permettent de rappeler l'identité de la marque, tout en restant une véritable œuvre d'art s'étant échappée d'un musée pour se glisser dans les lieux d'affichage urbains.